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中國出版傳媒商報:湖北新華加快高校書店開拓步伐 做全面建設高校校園書店的領跑者

發佈時間:2020-11-4
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2020年11月3日

 

■熊旭華 王穎超

近年來,黨中央高度重視高校思想文化建設,將開辦校園書店作為學校思想政治建設和文化建設的重要抓手,並出台了相關政策予以支持。2016年5月,中央宣傳部等11部委聯合印發《關於支持實體書店發展的指導意見》,明確提出引導和推動高校加強校園書店建設,各高校應至少有一所達到一定建設標準的校園書店。2019年7月,教育部辦公廳印發《關於進一步支持高校校園實體書店發展的指導意見》,明確高校校園書店發展的總體要求和目標。2019年11月,湖北省委宣傳部、教育廳聯合下發了《湖北校園實體書店建設三年行動計劃》,指出要加快推動湖北省校園書店的建設。

湖北是文化大省、教育大省,擁有高校120多所,在校學生超過150萬人。湖北省新華書店(集團)有限公司(以下簡稱“湖北新華”)擁有遍佈全省的發行網絡和成熟的運營能力,已在全省開設400餘家各類實體書店,有着豐富的實體書店建設運營經驗,有能力、有義務、有信心為各大高校建設高質量的校園實體書店,在推進高校校園書店建設中具有得天獨厚的優勢。

“ 倍 閲 ”一 名 由 英 文“Best Reading Space”音譯而來,意為美好的閲讀場所,其 標 志 性 的 橙 色LOGO,讓人第一眼就備感温暖。“倍閲”是湖北新華為貫徹黨中央、國務院有關部署要求,落實湖北省文化建設具體實施意見,積極推進高校校園書店建設工作,探索實體書店轉型發展新路徑而創立的高校校園書店獨立子品牌,希望為廣大師生建設有品質、有温度、有情懷的現代化精神文化交流場所和人文氣息濃厚的文化殿堂。

自2018年9月28日,倍閲書店第一家大學校園店“倍閲·華師店”在華中師範大學開業,到2020年10月9日,倍閲·書香語林店(湖北經濟學院)、倍閲·中南民族大學店兩店同開,湖北新華兩年間已累計建設倍閲·華中師範大學店、倍閲·獅子山店、倍閲·武漢城市職業學院店等9家倍閲高校校園書店,總面積近4500平方米,舉辦各類線下活動300餘場;疫情期間,充分發揮線上平台作用,舉辦線上活動120餘場。倍閲高校校園書店通過營造特色文化空間、舉辦多樣文化活動、豐富多元文化業態、提升創新服務方式等舉措,取得了良好的社會效益和廣泛關注。

創新建設校園綜合文化平台

湖北新華正在全力創新建設高校校園書店模式,推進倍閲高校校園書店成為服務校園文化建設、服務高校學科發展、服務學生創意創業需求的綜合文化服務平台,成為提高人文素養、交流學術文化、培養閲讀習慣、促進學生全面成長的精神高地。

創新合作模式以學校教學特色為建設基礎,以校園文化氣質為美學標準,以廣大師生需求為服務方向,實現供給側與需求側密切聯動。根據雙方的需求,設計統一品牌下的靈活合作模式。

創新服務業態根據大學生的文化需求,確定“圖書+文創+活動”的核心業態。實現從有形產品向無形服務轉化,從單向經營向多元互動轉變,更好地契合當代大學生的文化生活方式。

創新運營團隊書店為學生提供勤工儉學崗位,讓學生有機會參與到書店的核心管理工作中來,併為創新創業和職前經驗積累提供服務;書店派駐店長負責給予學生團隊充分的指導,為學生未來的發展增添保障。

創新資源整合發揮學校的內容資源、創意資源、專家資源和書店的出版資源、渠道資源、空間資源優勢,開展建設合作、團隊合作和項目合作,形成資源的高效共享。

“文化+”深度服務高校師生

湖北新華“倍閲”高校校園書店正通過“文化+”的模式,全面拓展文化產業周邊領域,打造深度服務高校師生、延伸教學服務體系,服務高校全民閲讀、思政教育和通識教育體系建設,形成主業突出、各具特色、多元經營的良好格局。

文化+生活 在空間佈局和環境營造方面科學調整,打造特色鮮明的校園文化空間,為高校師生提供休閒、閲讀、聚會、交流的場所,提供一種全新的生活和學習方式,感受校園“輕文化”生活。

文化+活動 建立以文學、藝術、歷史、科普等為主題的文化活動系統,推動書香校園建設,打造學術交流、讀書論壇、工作實踐、創新創業、學生社團等多門類、多形式的文化活動品牌,為學生提供綜合性文化活動服務。

文化+實訓 設立店面運營、門店設計等勤工助學崗位;通過書店聯合社會資源、市場資源提供實習和實踐機會,滿足學生對社會實踐的需求;深度服務於相關專業的實習課程,助力學生創新創業,創造“學校—書店—企業”的三方合作模式,服務學校培養新時代人才。

文化+文創 與學校相關部門、學生創意團隊密切合作,打造倍閲高校校園書店文創產品“設計-研發-生產-銷售”的一站式服務模式,豐富校園文化產品供給,深化校園文化氛圍。

探索“五個一體化”可持續運營

為了實現高校校園書店的可持續發展,高質量為廣大師生提供文化服務,湖北新華在倍閲高校校園書店運營上努力推進“五個一體化”方略,積極探索高校校園書店運營新路徑。

策劃規劃一體化堅持共性與個性相結合,通過統一規劃設計、統一品牌構架、統一CI/VI標識、統一核心業態、統一運營管理等,確保高校書店建設整體上標準一致,又兼顧大學之間不同的地域特色、人文氣息、學科特點等,讓高校書店成為學校品位、大學精神、歷史文化的重要組成部分。

文化服務一體化圍繞“圖書+”“文化+”,做好圖書服務、教育服務、創業服務、文創服務的同時,打造文化閲讀新空間、社會交流新平台,在文化活動中着力提升文化輸出軟實力,擴大傳播影響力。

營銷資源一體化加強整合各類營銷資源,打通高校校內媒體與書店社羣媒體,實現營銷多屏多端高效鏈接。根據文化資源策劃文化活動,依託營銷活動傳播文化內容,打造“書店、學校、學生”三者之間“互信、互動、互利、互惠”的交流平台。

運營管理一體化打造以校外文化資源合作、校內文化需求分析為內容的前端拓展模塊,以營銷活動策劃、日常運營管理為內容的中端運營模塊,以品牌宣傳、社羣營銷為內容的後端支撐模塊。建立以店面服務提升為目標的團隊建設模塊,以書店高效運作為導向的員工培養模塊,以“雙效合一”為目標的國有文化企業考核模塊。

線上線下一體化發揮線上互聯與線下互動的優勢,策劃形式多樣的網絡活動。推動校園“智慧書店”提檔升級,實現線下活動線上定製、線下講師線上互動、線上活動線下體驗、線上產品線下交易,形成線上線下一體化服務模式。

中南財經政法大學、湖北科技學院、鄂州職業大學、湖北民族大學、湖北工業職業技術學院、湖北第二師範學院、三峽旅遊職業技術學院等更多湖北高校倍閲書店陸續開業中……

 

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